Der neue Name leitet sich vom strahlenden Weiß der Fassade ab. Auf der Stuttgarter Königstraße – eine der längsten Einkaufsstraßen Europas – ist das „Weiße Haus“ längst zum Blickfang geworden. Für die Architektur zeichnet das Stuttgarter Architektenteam Lederer + Ragnarsdóttir + Oei verantwortlich, die aus einem Einladungswettbewerb als Sieger hervorgegangen sind.

Die stetige Entwicklung von Einzelhandels- und Warenhauskonzepten sowie die veränderten Bedürfnisse der Kundschaft geben Anreiz, das Nutzungspotential des Standorts erneut zu untersuchen. Die bestehenden Einzelhandelsflächen werden in Teilen zu Büroflächen umstrukturiert und mit angepasstem Angebot neu positioniert. Die Umschichtung verfolgt das Ziel, die Position für die Zukunft zu sichern und das Gebäude als markante Adresse mit überregionaler Strahlkraft erscheinen zu lassen.